Instagram e YouTube prontos para lucrar com banimento do TikTok

Executivos da Meta discutiram nesta quarta-feira (15) as possíveis consequências de um cenário político que pode alterar drasticamente o mercado de redes sociais nos Estados Unidos. Durante uma sessão de perguntas e respostas interna, Alex Schultz, diretor de marketing da companhia, destacou a necessidade de preparo diante de uma eventual proibição do TikTok no país.

A plataforma, de propriedade da empresa chinesa ByteDance, enfrenta uma possível proibição judicial no próximo domingo, decisão que será avaliada pela Suprema Corte. Se concretizada, Meta e YouTube podem atrair os 170 milhões de usuários americanos do TikTok, gerando um impacto significativo no uso de redes sociais.

Preparativos para uma possível transição do TikTok para outras redes

A Meta, dona do Instagram, Facebook e WhatsApp, já iniciou esforços internos para receber os usuários do TikTok. Três fontes próximas à empresa afirmaram ao New York Times que equipes foram destacadas para ajustar o Instagram, integrando recursos familiares aos criadores do TikTok, como os vídeos curtos do Reels.

Enquanto isso, o YouTube segue fortalecendo o Shorts, seu recurso de vídeos curtos, expandindo o tempo máximo para três minutos e promovendo treinamentos para criadores. Esta semana, a plataforma realizou um programa chamado “YouTube Shopping Boot Camp” para atrair influenciadores acostumados ao TikTok.

Instagram lidera preferência de usuários e anunciantes

• De acordo com uma pesquisa recente da TD Cowen, 29% dos consumidores americanos escolheriam o Instagram Reels como alternativa após um possível banimento do TikTok.
• O YouTube Shorts aparece em segundo lugar, com 23%, enquanto 15% dos entrevistados considerariam buscar um novo aplicativo.
• Entre os anunciantes, a vantagem do Instagram é ainda maior.
• Segundo a mesma pesquisa, 56% dos anunciantes preferem investir em campanhas no Reels, enquanto 24% priorizam o Shorts e apenas 20% continuam apostando no TikTok.

Outros concorrentes também se movimentam

Além de Meta e Google, outras empresas estão de olho nos “refugiados do TikTok”. A Substack anunciou um prêmio de US$ 25 mil para o criador que atrair mais usuários do TikTok para a sua plataforma. Já o Clapper, um aplicativo similar ao TikTok, ofereceu até US$ 200 por vídeo promocional de criadores interessados.